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随着Internet商业Web的大量涌现，我们注意到相当多的产品名词在域名中频频露面，如电子、鞋、钢铁等等。就一般情形，域名望头使用了产品名词的， web网址常常包含这一类产品的信息。 www.plastics．com(塑料)，网址里展示的是与塑料有关的内容，世界权威性的有关塑料技术、研究机构、产品、公司、展览会等的信息都可以在里面找到。同时，由于它在这一领域的专业性，许多涉及这一领域的3w网址也都主动与之链接，进入这个地址，你会发现它是寻找这一行业信息的极佳线路。www．shoes．com(鞋 )，网址里面展示了不少世界新款式的男女鞋，从图片到价格以及联系地址，信息内容相当丰富。至于www.steels．com(钢铁 )域名则被一家规模相当大的加拿大钢铁公司注册了，www.applianos．com(电器)，是关于电器的信息，展示了美国非常受欢迎的各类家用电器系列产品，www.shavens.com(剃须刀 )是香港一家叫作“福建实业”的公司，用来发布有关剃须刀、理发工具、美容用品等的销售信息。一般来说，以产品名称命名的域名，与产品有直接关系。
当然，域名与产品名称的对应关系也不是绝对的。比如，www．lamps．com(灯具 )，通常人们会认为是关于灯具的信息，但是，出来的却是关于计算机方面的信息。这种“误导”现象的出现，说明“信息高速公路”并不“规范”。
域名与公司名、商标名
国外许多公司、商业机构直接以公司名称的缩写注册域名，如微软、IBM等。这种与单位名称直接对应的注册越来越普遍，根据Internet域名数据库网络信息中心对288873个商业域名分析，有直接对应关系的占58％；也有的公司以商标名称去注册，如可口可乐、皮尔卡丹等；由于那些公司及它们的商标早已在世界范围内妇孺皆知了，他们在Internet上做广告，仅仅是为了显示他们在世界任何领域无所不在而已。而且，作为21世纪新的地球空间，人们在建立自己企业虚拟地址的时侯，如果域名与实际名称彼此能够统一，不是两全其美吗？尽管Internet域名管理机构没有赋予域名以法律上的意义，赋名与任何公司名、商标名没有直接的关系，但由于域名在Internet上是唯一的，任何一家公司如果注册在先的话，谁也无法再注册一个相同的域名，域名实际上与商标、公司名称具有相类似的意义。目前在美国等国家，已经有人提出Internet的地址是否可以转让，在Internet Society第 6届会议上，负责制定Internet标准的组织(IETF)已经同意设立一个工作组，以试验Internet主机地址的转让市场。那么，与地址直接对应的域名会不会也成为商品而进入流通领域呢?有人在Internet上以国际驰名商标注册作为自己web医务器的域名，以销售自己的“冒牌货”。在英国，发生了一起在Internet上取一个与某大名鼎鼎的超级市场同名的电子商场，借用别人的名声为自己在网络上销售产品的事件。这都是由于Internet域名注册“管理不善”引出的麻烦，这样的麻烦还会层出不穷。这种现象同时也证明商业域名对商业经营非常重要。
域名与访问率域名与访问率
但是，人们(主要是商人)为什么热衷于建立与商业名称对应的域名呢 ?这恐怕与访问率有关系。
人们去访问Internet通常有三种途径，第一种是有人告诉你哪里会有你需要的东西；这时候域名仅仅起了地址作用，它只是提醒人们：你需要的信息在这里。第二种方法是通过检索系统去寻找；Internet上的3W检索系统主要有主题词检索、全文检索、域名检索等几种。主题词检索以Yaho o为例，它是将域名作为标题，标题下提供30个左右的说明单词，让人们选择是否需要进去测览。在这里，域名似乎也是地址，而说明词的好坏决定你的访问率。但是，实际碰到的问题是：当键人要查询的范围的时候，计算机给出的信息条数太多，比如健入“电器”英文单词，屏幕提示相关的3w信息有好几万条，缩小范围，发现它还有很多。那么多的标题，你选择看哪些 ?如果这时候有一条是“中国电器”，另一条是“中国天地”，都提及网址里有关电器的信息，你先去看哪个?仅仅只有两条供选择的问题还不大，如果是成百上千，你选择看哪个?我曾经用Interne t为温州一位企业家查询太阳眼镜的信息，当从Yahoo里出现sunglasse s信息是几万条的时候，把这位企业家吓坏了。试想，这么多网址，又有什么耐心和费用去读具体内容 ?内行人或者会建议：你应该加入一些条件，比如“某国”、“某地区”，但是，这样查出的网址还是非常之多。而且，我们试过用网络上各种检索系统去查，也限定了种种条件，结果出来的网址大部分“拖泥带水”，许多不相关的信息令查询者尤其是“门外汉”望而却步。
第三种是对域名进行猜测，到有我需要的信息的域名底下找。对于Internet的商业用户来说，大部分是生手，不会像计算机业内的专家那样精通各种检索手段，他们常常冒冒失失地直接健入产品名去查询，而且对于那么多词条，通常人们认为直接以产品名命名的域名，信息会集中一些。每当我公司的技术人员给外贸公司安装Internet测览软件后，那些业务员总对以产品名命名的网址表现出最大的兴趣。因为，人们总是以传统的目光去看待新生事物。
域名效应
当许许多多世界著名公司注册了大部分直接以产品名命名的域名时，就会产生一个“域名效应”：直接以产品名称为域名的企业，是这个行业的佼佼者，至少那里面会有这个行业的重要信息。因为这样的域名实在太少和太吸引人了。尽管计算机界的内行不会这样认为，但许许多多的普通人会直观地做出这样的结论。对于许多人来说，也许一辈子也搞不明白域名是怎么回事，为什么这些公司会那么荣幸得到诸如“世界鞋”、“中国电器”等等域名，我曾经试着在ww w之后，键入一个产品名，加com后缀，如www．lighter．com(打火机)，出现的是世界著名的打火机公司一一美国ZIPPO公司的网址，而www.worldpen.com(世界笔 )，则展示派克等笔业巨人的信息。如果继续按此规律试下去，概率会相当高。因此，直接以产品名称命名的域名，是企业做商业广告最理想的地址，自然它们也就理所当然成了“抢手货”，难怪连“中国鞋”、“中国工具”和“中国玩具”也一一被人家注册走了。
注册域名抢占“空间”
当中国的电脑"玩家们"尚在Internet上悠哉游哉漫游的时候，当中国大部分企业家还搞不清Internet究竟是怎么回事的时候，地球上许多地方的许多精明的家伙已经在"封锁"中国下一世纪的信息空间。在美国域名管理机构的数据库里，凡域名涉及中国商业，后缀是co m的，已经开始被境外公司提前关注。如"中国化工"、"中国机械"、"中国工具"、"中国酒"、"中国自行车"、"中国鞋"等都被先后注册了(也包括中国公司)。目前几乎每一周都有涉及中国商业的域名被注册。而且注册者在注册后又没有立即开通we b服务器，可见注册者的意图是以抢先注册域名，然后抢占中国本世纪末和下世纪轰轰烈烈的信息市场空间。从这些地方可以看出，Internet域名在商人的眼里已经不是一般的计算机地址，而是至关重要的商业新机会，是21世纪商业信息空间的"制空权"。
作为中国企业，当有朝一日加入这个新的世界大家庭的时候，你会发现你所期望的好的商标域名、公司域名、产品域名等，都已经在人家的名下注册了。为此，我们有义务提醒各行各业的决策者，注意抢占21世纪的商业信息空间。 |
